Les Brands Guidelines
Pour qu'une identité visuelle soit vraiment efficace et percutante, il y a certains codes qu'il faut avoir en tête pour pouvoir bien retranscrire l'identité visuelle de votre marque.
Guidelines et marques
De la palette de couleur jusqu'aux grilles en passant par les choix typographiques, ce sont tous ces détails qui vont créer une marque qui a de vraies fondations. Pas juste un logo mis aléatoirement sur des visuels qui n'ont rien à voir mis bout à bout.
Des détails qui peu à peu créent de vrais fondations
"Chiant" mais important
Très souvent peu mentionnées parce que vues comme quelque chose d'assez soporifique, voire « chiant », les guidelines sont pourtant quelque chose d'essentiel pour obtenir une direction artistique professionnelle et cohérente, que cela soit au niveau du discours pour déterminer à qui s'adresse la marque, ou pour pouvoir même présenter dans les meilleures conditions son produit.
MM PRIVATE OFFICE
Polices d'écritures, logo et positionnement.
De plus près
La combinaison retenue associe une police serif pour le premier "M" et une police script pour le second. Ce choix typographique permet de créer un monogramme reconnaissable tout en évitant la rigidité d'un logo entièrement institutionnel, grâce à l'apport de la police script qui vient humaniser l'ensemble.
Le choix d'une police d'écriture peut changer du tout au tout la perception qu'on a d'une marque. Prenez une banque : en termes de typographie, on sera le plus souvent sur quelque chose qui doit inspirer une certaine confiance, une stabilité, quelque chose de sérieux et de sobre, avec des lignes propres, épurées et surtout lisibles. Imaginez-la maintenant avec, en police principale, une police death metal, tout en pics, avec des lettres qui s'entrechoquent et des effets à tire-larigot…
Cela peut être très original, surprendre et prendre à contre-pied la cible, et permettre de se démarquer. Mais à l'inverse, cela peut aussi complètement décrédibiliser la marque en créant des dissonances visuelles qui vous feront douter de la qualité de vos visuels.
Polices d'écritures
L'Ambre Paris
Pour L'Ambre Paris, la recherche colorimétrique s'est construite autour de teintes chaudes et minérales, inspirées de la matière première qui donne son nom à la marque : l'ambre. Cuivre, or rouge, bleu nuit ou turquoise viennent tour à tour équilibrer cette chaleur, créant plusieurs déclinaisons possibles pour explorer différentes facettes de l'identité, entre luxe discret et caractère affirmé.
Fully.ent
Guidelines pour la marque streetwear Fully Ent. Recherche typographique. Palette de couleur et déclinaison du logo.
De plus près
Palette de couleur
Noir et blanc plus jeux sur les complémentaires - chaud/froid. Allant du bleu marine jusqu'au rouge. La marque oscille entre la fiabilité du bleu et l'émotion du rouge.
Style graphique
La police d'écriture principale en Script avec toute une déclinaison allant vers un style plus underground, du gros logo fully en bold jusqu'au pixel art.
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